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  宝马别出心裁的厂牌定位——市场“最完美的驾驶工具”。这一诉求结合了三大要素:设计、动力和科技,从而树立了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象。宝马公司所有的传播沟通策略都至少以其中一项作为主题依据,每一个要素的定义都特别考虑到宝马的顾客群,使宝马在亚洲成为“成功的新象征”。宝马的厂牌定位,全力吸引新一代,寻求经济和社会地位成功的亚洲商人,明述宝马能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主所有要求。

  宝马的产品策略——系列优雅风格。宝马的汽车种类繁多,分别以不同系列来设定他们的等级。从较小型、时髦的三系列,到提供安全舒适空间的五系列,狗万APP再发展适合高级人员的七系列房车,狗万APP,直到独特优雅的八系列双门跑车,所有车系都具备了宝马汽车惯有的优雅风格,潜在的动力、高品质的做工,以及无与伦比的安全标准。从而进一步稳固宝马“成功的新形象”。

  高价位是宝马的定价策略。宝马的目标在于追求成功的高价政策,以高于其他大众车厂牌的价格出现。这一定位是基于宝马优于其他厂牌的产品及具备完整的服务特性,以及宝马品牌象征的价值。这一价位策略达成了以下机能:作为宝马汽车品质的指标,价格也传达了品牌象征与声望的讯息;相对于竞争厂牌的专用性与独特性,消费者的社会成就可以在他的生活里得到反映。从价位角度再次折射出宝马“成功的新形象”。

  多元的沟通策略。为了能够有效地接触到自己的顾客群,宝马采用不同的沟通管道,包括广告、直销、项目策划,以及公共关系的建立。当与豪华汽车市场潜在顾客沟通时,狗万APP,宝马首先确立了沟通战略目标:成功地把宝马的牌子定位融入潜在车主中;加强车主与宝马之间的感性联结;在宝马的整体象征之下,一致到勾勒宝马产品与服务的组合;针对宝马的产品提供详尽的讯息。依据上述战略目标,宝马通过自己的沟通管道——广告、直销、项目策划等把这一战略变成现实。宝马的沟通策略无不紧紧围绕着宝马新形象来进行,而这些策略反过来又帮助宝马建立起正面的形象。